保乐力加推出虔途高端系列葡萄酒 正式进攻中国市场

11月22日，全球第二大烈酒和葡萄酒集团保乐力加在上海举办了产品发布会，新西兰名庄Church Road虔途葡萄酒旗下“红字创印”、“红带一号”及“红标珍藏”系列推出，正式进攻中国市场。

有熟悉保乐力加的行业人士表示，虔途高端系列的推出不仅开启了新西兰佳酿的探索之旅，更是为保乐力加在华产品家族增添一名猛将。

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来自新西兰的优等生

据了解，虔途葡萄酒1897年在霍克斯湾创立，是新西兰历史悠久的酒庄之一，因酿造出卓越的波尔多风格的葡萄酒而声名显赫，被成为“新西兰酿造纯正波尔多风格红葡萄酒的先驱”。

从风土条件来看，霍克斯湾具有独特的土壤、气候和海洋空气，为虔途塑造了理想的葡萄藤和果实成长条件，从而成就了层次复杂、结构分明的小批量葡萄酒，平衡了深邃风味与复杂口感。

从葡萄酒酿造技术来看，虔途自2005年起聘任克里斯·斯科特先生（Chris Scott）作为首席酿酒师，他不仅在十年中三度问鼎《Winestate Magazine》评选的“新西兰年度酿酒师” ，更是在2017年、2020年分别在新西兰国际葡萄酒展、新西兰皇家复活节酒展获得“最佳酿酒师”及“年度酿酒师”称号。

此次推出的“红字创印”、“红带一号”、“红标珍藏”系列都是展现新西兰葡萄酒追求完美、勇于创新的优等生的代表，彰显霍克斯湾精品葡萄酒优势，在葡萄酒市场引起广泛关注。

红字创印系列独有标识以丝网印刷工艺印于瓶身正前方，手工红色蜡封确保了传统软木塞的封闭状态，保证酒窖的陈酿效果；

红带一号系列选取来自霍克斯湾产区优质单一葡萄园的葡萄为原料，进行手工小批量酿造，斩获国际葡萄酒大赛多个奖项；

红标珍藏系列在国际上著名的葡萄酒展上表现甚佳，相继斩获2021年国际葡萄酒挑战赛霍克斯湾霞多丽奖杯和新西兰白葡萄酒奖杯、三次赢得2020年国际葡萄酒挑战赛、2019年国际葡萄酒挑战赛奖杯，以及2019年和2018年六国葡萄酒挑战赛奖杯。

斯科特表示：“此次虔途葡萄酒带来中国的三个系列都是葡萄酒甄选佳酿，我们致力于不断精进蕴藏在酿酒技术和科学中的工艺细节，并期待与中国的葡萄酒爱好者一起分享。”

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保乐力加品牌版图扩容之路

对于本次对虔途葡萄酒品牌的引进，保乐力加方面表示：“为了不断优化集团产品组合配置，更好地满足消费者愈加高端及多元化的需求，进一步丰富品牌版图，履行持续深耕中国市场的承诺。”

梳理保乐力加在中国的发展历史，不难看出，保乐力加一直在扩大自己的品牌版图，丰富产品组合，满足多元化的消费场景需求。

早在三十年前，芝华士、马爹利、皇家礼炮等进入中国市场，迅速成长为进口烈酒市场的代表品牌。

近年来，保乐力加不断丰富产品矩阵：2005年，保乐力加引进百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露和马利宝等品牌；2008年，保乐力加又将绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌加入进来……

另外，对联合多美的成功收购，进一步巩固了保乐力加在中国的地位。

“多年来，我们一直致力于为中国消费者带来不同品类的丰富产品组合，虔途Church Road 将是我们葡萄酒品牌的重要补充。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示。

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发力中国市场，保乐力加信心十足

据公开数据显示，保乐力加2020-2021财年在中国的销售额超过10亿欧元，较上年增长了44%，是中国进口酒类国际集团中的绝对翘楚。

根据国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）的数据显示，在葡萄酒市场迅速增长的推动下，中国葡萄酒市场预计将从 2018 年的 148 亿美元扩大到 2023 年的 180 亿美元。

在中国市场巨大的需求和市场潜力下，保乐力加做了多方面的努力，发力中国高端市场，冲劲十足。

除了在四川省峨眉山市建立中国首家威士忌酒厂，并宣布未来十年将投资10亿元人民币外，在前不久的中国国际进口博览会上，保乐力加带来了三大新零售探索空间，实现了零售、体验、消费和互动的结合，重新定义了购物体验，丰富了消费场景需求。

虔途葡萄酒的加入，更是保乐力加战略的重要一步。在行业人士看来，有了此次虔途葡萄酒的加入，在成熟的产品阵营的加持下，保乐力加将以良好的声誉和卓越的品质赢得中国消费者的认可。

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