舍得“上新”春节档，“生肖+文创”王炸抢跑新年市场

舍得交出生肖酒又一代表作

随着2022年进入倒计时,新年生肖的热度也在不断攀升,兔年生肖产品席卷各大行业,白酒行业也不例外。

近期,舍得发起的系列市场活动正向消费者传递浓浓的年味。酒业家了解到,为满足新年期间消费者对白酒产品的旺盛需求,舍得酒业于近期推出“舍得纳五福,乾坤万里春”市场主题活动,并于12月15日启动舍得酒春节买赠活动;与此同时,舍得兔年生肖酒·追星款和望月款也在12月18日“上新”。

在业界看来,限量发售的舍得兔年生肖酒是舍得酒业回馈消费者的诚意之作。在生肖酒赛道逐渐升温的行业环境下,春节市场上的生肖酒产品琳琅满目,而颜值与内涵兼具的舍得兔年生肖酒有望凭借生肖+文创的双重文化价值属性突出重围,与消费者共度新春、共赴美好。

生肖+文创内涵加持

舍得交出生肖又一代表作

中国白酒文化历史源远流长,生肖文化则是中华民间文化的一种象征符号,而生肖酒也顺势成为深受消费者喜欢的细分酒类产品,不论是在消费市场还是在收藏市场都保持着极高的热度。

另一方面,随着消费者对白酒品质与价值内涵需求不断提升,文创酒与生肖酒不再停留于包装的“改头换面”,如何打动消费者,成为文创酒的必修课。与此同时,文创酒产品的价值表达与品牌文化的契合度也成为打造生肖酒产品的关键,舍得无疑是其中的佼佼者。

2021年年底,舍得就曾推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒—舍得虎年万象新礼盒,在2022年新年期间广受消费者喜爱。而舍得兔年生肖酒·追星款和望月款是继虎年生肖酒之后的又一力作。

酒业家了解到,舍得兔年生肖酒均为礼盒装,甄选珍稀陈年浓香老酒,并搭配分酒器和两个酒杯。其中追星款臻选6年基酒、15年调味酒,酒体绵甜爽净,定价698元/瓶,限量发售十万套,将舍得的老酒属性与诚意匠心通过稀缺价值的营造彰显无遗。此外,舍得兔年生肖酒·望月款则遴选12年珍稀基酒、25年调味酒,定价3980元/套,限量发售2023瓶,更显稀缺价值。

产品设计一直是生肖酒文化价值创意表达最为直观的载体。在产品设计方面,舍得选取承载非遗工艺的宋代青瓷为容器,撷取兔年生肖文化的吉祥寓意,以结合中国山水画的表达方式,融合历代名家之作神韵,将祥云、牡丹、山水、星盘等中国传统吉祥元素呈现在优美灵动的瓶身,表达兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。

在行业人士看来,舍得兔年生肖酒将非遗工艺、生肖文化、国画神韵在青瓷酒瓶中完成巧妙融合,以契合消费者在新年来临之际对美好生活的追求与向往,同时,以传统生肖文化为底蕴,以老酒为品质实力,舍得赋予兔年生肖酒很高的收藏价值与品鉴价值,将会成为兔年生肖酒赛道的领航者,进一步夯实在生肖酒赛道的地位,并不断交出更多优秀的生肖酒“代表作”。

“五福礼”迎接中国年

助推春节“舍得氛围”更上一层楼

为更加密切与消费者沟通,舍得打造贯穿线下+线上的联动活动,通过上新生肖酒,买赠活动等建立春节消费场景的强关联,既把握了行业趋势与需求,又营造出持续、沉浸式的舍得老酒美学文化体验氛围。

值得注意的是,自12月15日推出的舍得酒春节买赠活动受到了消费者的高度关注。酒业家了解到,消费者只要于2022年12月15日至2023年2月28日期间在指定渠道购买6瓶舍得酒,就能获得一份价值198元的人生五福限量版小酒盲盒。

舍得人生五福限量版小酒虽是小酒盲盒,但内在却“大有乾坤”。

据了解,舍得人生五福小酒以传统文化中独具吉祥彩头的“福禄寿喜财”为主题,融合舍得智慧与年节文化,打造了5款寓意美好、各具特色的小酒。其中,福瓶“如意金”、禄瓶“青云绿”、寿瓶“仙芝紫”、喜瓶“万事红”、财瓶“貔貅翠”分别对应福禄寿喜财五福文化,以“舍得纳五福,乾坤万里春”的寓意传递舍得对消费者的美好祝愿。因此,这款对消费者独具吸引力的小酒盲盒一经发布,就在市场迅速获得了积极的反馈,让新年档的“舍得氛围”更上一层楼。

作为国人每逢佳节欢聚餐桌的“座上宾”,每年元旦、春节都是酒业市场活力充分释放的机遇期,白酒消费市场也进入蓄势待发的预热阶段。而舍得在春节旺季,通过发布生肖酒新品、启动线下终端促销活动等举措,释放出营造品牌节日氛围、迎战春节动销的积极氛围。

有声音认为,在舍得兔年生肖酒的推出与舍得人生五福限量版小酒盲盒的加持下,凭借稀缺的老酒价值、突出的文化内涵与集大成的设计语言,舍得将借此实现在新年白酒市场对更多消费场景与群体的覆盖,与消费者建立近距离沟通,或将进一步夯实品牌价值认同感,激活潜在的消费力。

酒业家获悉,截止12月16日,舍得各销售大区已完成终端布建超16000家,完成极致化陈列近6000家。除此之外,全国老酒鉴赏答谢会也在如火如荼地开展,成都大区、东北大区率先开展多场答谢会,山东、津冀、浙皖等大区也在陆续跟进。

有理由相信,借助这一系列融合年俗文化与白酒文化的消费互动,舍得已在年末旺季的“冲刺”中占据了领先优势,随着双节的临近与市场终端势能的释放,舍得酒业旗下产品的市场表现大概率将获得新的突破。(酒业家)

(来源：新视线)

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