新疆白酒“逸品天山”成新消费场景的下一站

随着Z世代人群逐渐步入社会，围绕着Z世代人群的消费不断涌现。作为新消费人群的他们，更加关注自身需求，注重个性表达，有较强的消费意愿，消费能力毫不逊色，因此他们成为了各行各业争夺的对象。为了赢得年轻人的青睐，各大白酒品牌也使尽浑身解数。

作为互联网原住民的Z世代年轻人，有着新奇有趣的生活方式，更能够接纳新事物。他们更关注产品本身带来的体验，而不是说某个品牌很火，就一定选择某个品牌，品牌知名度已经不再是唯一产生购买行为的因素。

从产品本身切入，占领用户心智

首先，产品本身才是决定白酒成单与否的关键，也关系到消费者的消费频次和品牌忠诚度，是白酒品牌的“必修课”。

好水好粮出好酒，逸品天山原料表纯粹干净，即除了水就是粮食，其中重点取用了天山冰川雪融水和“全国农产品地理标志”米泉大米。高海拔冰川融水重水成分比普通水少25%，不含其他过滤洗涤剂、不含有害气体污染，纯天然，无污染，富含矿物质和微量元素，并且取水难度极高。米泉大米生产历史源远流长，最早可追溯至汉唐时期。米粒洁如珠玑，结构紧密，胶质含量高，口感佳，品味香醇，还含有钙、磷、铁、钾、钠、镁、硒、锌等人体所需的微量元素。

此外，逸品天山耗时近20年修建了近9公里长的藏酒洞穴，在最佳环境里，酒体在时间的沉淀中变得更加纯净，酒味也更为香醇，入口不呛辣、不苦涩，甘甜平顺，口感丰满而均衡，丰厚而绵长，不易上头，恰到好处的微醺醉意。包装设计上，逸品天山瓶身笔直方正、棱角分明，瓶塞如钻石般闪耀、严丝合缝。磨砂黑卡，烫金纹路，触感细腻，兼具“国潮风”与“酷飒风”，设计别出心裁。因此，来自新疆的“名不见经传”的逸品天山凭借其出色的产品力，迅速在Z世代人群中打开市场。

充分发挥内容优势，多渠道赋能品牌

逸品天山拥有独具特色的产品研发体系，发力线上线下全渠道运营，通过打通线上线下数据，实现精准化营销，快速切入市场。一方面提供优质产品满足用户的功能性诉求，另一方面策划创意活动引发用户的情感共鸣。

逸品天山直接面对消费者，将核心阵地放在内容运营上，通过KOL种草、粉丝社群运营、社交电商、直播带货等形式，积极通过优质内容来搭建与消费者的沟通点，刺激具有较高消费能力的优质用户，让小众的人群发挥更大的商业价值。逸品天山坚持“好酒都是天生的”的品牌理念，旨在以白酒为基点，塑造新疆好物新名片，以品牌和产业带动新疆文化输出与传播，让更多人爱上白酒、爱上新疆。

当更加崇尚娱乐至上的年轻人成为新的市场争夺焦点，当整体酒类重点转移到新人类社交属性上，传统的白酒品类该如何摆脱刻板印象，抢占新消费市场，值得中国酒企深思。

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