逸品天山：新老白酒品牌的博弈与破局

“文化赋能”是一个可大可小的话题。往大了说，它关乎产业、城市，而往细处看，它能盘活无人问津的小众艺术，也能让“中国白酒品牌”成为新生活方式名片。

时代浪潮下的今天，每一代人都有每一代人追求“文化”加持的生活方式，一盏茶、一本书，那是传统概念里极具文化属性的日常，而作为最具中国传统文化属性的白酒，则是新消费浪潮下国货品牌打造的新文化体验场，为新生代消费者们的生活注入全新的文化需求。

市场可以说明这个问题，从国潮先驱者李宁到国产科幻电影《流浪地球》，当我们的生活风潮被“国潮文化”不断刷新，面对目前的“国潮”大势，那一场场“文化生活迭代”的背后也是由于国潮的设计形式赋予了商品更高的商业价值，用户购买的不再是一件印有LOGO的商品，而是拥有更多情绪价值的载体。

试想文化如何赋能白酒品牌。

谈及传统白酒品牌的痛点，“老旧的审美”和“标签化”是最大问题。而如何打破诸如“老年人才喝”、“难入口”等一系列刻板印象，改变自身形象气质，以消费者喜闻乐见的形式讲好品牌故事，做好品牌升级。这都为中国白酒品牌想要借“国潮”之势实现销量的转化和品牌的长远发展的不确定性埋下了根——如何在品牌设计、品牌文化以及品牌质量等方面狠下功夫成为了所有白酒企业的最大难题。

在国潮设计日益多元化的今天，人们对白酒品牌的概念正被重塑。那么，面对市场，新疆白酒品牌“逸品天山”会给出怎样的答案呢？

一个很明显的认知就是，真正的国潮白酒品牌，要有更年轻时尚、更具创意的表达方式及态度取向。褪去对传统白酒的复刻，继承、整合和创新显然才是年轻白酒品牌新生活方式的真实主场，产品设计也是白酒人新生活态度的真实投射。为此，逸品天山从包装、酒体、口感、产品丰富程度等各方面把握新的消费趋势，力求打造符合新时代消费群体的新疆白酒品牌。

据悉，逸品天山取用天山冰川雪融水与米泉大米等优质粗粮为原料，以纯粮固态古法工艺酿造而成，通过天山9公里洞藏的陈放，与15年老基酒按黄金比例最终勾调而成。与传统白酒不同，它入口不辣喉，甘甜平顺，口感丰满而均衡，丰厚而绵长。

此外，传统白酒产品设计正在逐步让位于“国风”和“东方美学”。逸品天山礼盒采用磨砂黑卡材质，搭配烫金工艺，将天山、骆驼、粮食等主要元素融入其中，纹理细腻，在光照下映闪着微微金光，细节之处均能感受到新疆白酒品牌的气蕴，是逸品天山对中国白酒文化和新疆白酒的创新表达。

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